Ба мизоҷони худ тавассути ҳушёрона муроҷиат кунед

Мундариҷа

• Хондани маводи беҳуш
• Кафр кардани шеър ва подшоҳ бо тасвирҳои визуалӣ

Манзараеро дида мебароем, ки дар як рӯз миллиардҳо маротиба дар саросари як миллиард компютер дар саросари ҷаҳон рух медиҳад. Мард дар интернет пойафзоли нави давон меҷӯяд ё зан сайтҳои тиҷорати электрониро дар ҷустуҷӯи тӯҳфаи зодрӯз, либоси нав ё китобе клик карда, дар таътили навбатии худ мехонад.

Харидороне, ки дар бозори онлайн сайр мекунанд, фикр мекунанд, ки қарорҳои худро назорат мекунанд. Аммо ҳақиқат ин аст, ки онҳо ҳаракат мекунанд ва паймоиш мекунанд ва шояд харанд, даҳҳо равандҳо ва нишонаҳои бешуурона ба рафтори онҳо равонаанд.

Барои корхонаҳое, ки бозорҳои онлайн доранд, фаҳмидани он, ки ин нишонаҳои бешуур ба истеъмолкунандагон таъсир мерасонанд.

Нишондиҳандаи аз ҳама омӯхташудаи ин раванди автоматӣ таъсири ибтидоӣ мебошад, ки мегӯяд, ки таъсири як ангезанда ба тарзи вокуниши мо ба stimul-и дигар таъсир мерасонад. Мо медонем, ки парадигмаҳои равонии мо - чӣ гуна мо чизҳои атрофро гурӯҳбандӣ мекунем - мехоҳем мавзӯъҳо ва фикрҳои шабеҳро якҷоя кунем. Пас, агар мо ба ягон мавзӯъ калимаи «хонашин» ва сипас яке аз ду калимаи нав, «зан» ё «лётчик» -ро нишон диҳем, вай «зан» -ро зудтар мешиносад, зеро фаъолшавии мағзҳо дар байни ғояҳои марбут зудтар паҳн мешавад.

Ин метавонад эътироф кунад, ки нороҳат аст, зеро ҳеҷ кас гуфтанро намехоҳад, ки ба стереотипҳо бовар доранд. Аммо мо ин пайвастҳоро барвақт меомӯзем ва онҳо дар ҳуши мо дафн карда мешаванд.

Таъсири ибтидоӣ на танҳо ба афкор ва ҳиссиёти мо таъсир кардааст, балки инчунин метавонад ба рафтори мо таъсир расонад. Масалан, агар ба мо як тасвири ҷуфти солхӯрдаеро нишон диҳанд, мо ба таври худкор (ва бешуурона) ба пайдо кардани рафтори стереотипӣ, ба мисли роҳгардии сусттар оғоз мекунем. Тадқиқотҳо нишон медиҳанд, ки ин ғояҳо дар аввали ҳаёт, аксар вақт пеш аз он ки одамон қобилияти сарнагун кардан ё рад кардани онҳоро дошта бошанд, омӯхта мешаванд.

Озмоиши веб: тасвири қаҳрамони мард ва зан

ClickTale як озмоишро барои санҷиши қудрати стереотипҳои беҳуши гендерӣ дар интернет гузаронд. Бо истифода аз санҷиши A / B, мо ду версияи сафҳаи хонагии худро сохтем - яке бо тасвири қаҳрамони зан ва дигаре бо тасвири қаҳрамони мард. Сипас, бо истифода аз нармафзори шахсии худ, мо ду гурӯҳи санҷишии алоҳида сайти худро санҷида, ҳамкории онҳоро бо унсурҳои саҳифа пайгирӣ кардем: онҳо чӣ чизро клик карданд, то куҷо ҳаракат карданд, саҳифаҳои навбатии онҳо ва ғайра.

Дар тӯли таҷриба мо Optimizly to A / B -ро истифода бурда, ду даъвати худро дар амал дар саҳифа санҷидем: "Дархости демо" ва "Try ClickTale." Унсурҳои иловагии саҳифаро, ки мо пайгирӣ кардем, дар бар мегирифтанд: кликҳо дар тасвирҳо ё хусусиятҳои маҳсулот, "Блог", "Чаро ClickTale" ва "Ҷустуҷӯ."

Чор бозёфтҳои калидӣ

Меҳмононе, ки ба тасвири қаҳрамони мард дучор омадаанд, суръати кликро дар 'Try ClickTale "тугмаи даъват ба амал дар муқоиса бо меҳмононе, ки бо тасвири қаҳрамони зан дучор омадаанд, хеле баландтар нишон доданд.

Ва баръакс, меҳмононе, ки ба тасвири қаҳрамони зан дучор омадаанд, суръати кликро дар "Дархост кардани намоиш" тугмаи даъват ба амал дар муқоиса бо меҳмононе, ки бо тасвири қаҳрамони мард дучор омадаанд, хеле баландтар нишон доданд.

Меҳмононе, ки ба тасвири қаҳрамони мард дучор омадаанд, нишондиҳандаҳои баландтари кликро дар хусусиятҳои маҳсулот ва "Ҷустуҷӯ" нишон доданд.

Меҳмононе, ки ба тасвири қаҳрамони зан дучор меоянд, зудтар тугмаҳои "Чаро ClickTale" ва "Блогро" клик карданд.

Фаҳмонидани фарқияти рафтори меҳмонон

Натиҷаҳо бо таъсири ибтидоӣ мувофиқат мекунанд: Меҳмонон, ки тасвири мардро диданд, клик кардани тугмаи "Try ClickTale" -ро интихоб карданд - равиши фаъол. Меҳмонон, ки тасвири занро диданд, ба ҷои он "Дархости демо" -ро интихоб карданд - ин усули ғайрифаъолтар аст. Оё ин маънои онро дорад, ки занон ғайрифаъол ва мардон фаъоланд? Не, албатта не. Аммо рафтори онлайни одамон бо стереотипҳое, ки мо бешуурона ба писарон ва духтарон мегузорем, мувофиқат мекунад.

Меҳмононе, ки бо қаҳрамони мард дучор омада буданд, инчунин сатҳи кликро дар тугмаҳои "Хусусиятҳои маҳсулот" ва "Ҷустуҷӯ" ба таври назаррас баландтар нишон доданд, ки ин усули фаъоли ҳадафмандонаи омӯхтани он чӣ ClickTale аст, инъикос мекунад. Он инчунин тамоюли фаъолӣ ва назорати ҳамкории шуморо дар саҳифа инъикос мекунад.

Дар муқоиса, меҳмононе, ки ба қаҳрамони зан дучор омада буданд, зудтар тугмаҳои "Чаро ClickTale" ва тугмаҳои "Блог" -ро, ки ду минтақаи ин сайтро нишон медиҳанд, бештар рамзи як таҳқиқоти ғайрифаъолро пахш мекарданд. Ангуштзанӣ ба унсурҳое чун "Чаро ClickTale" ё блоги ширкат муносибати ғайримустақим барои ба даст овардани маълумоти бештар дар бораи ширкатро нишон медиҳад.

Хондани маводи беҳуш

Кафр кардани шеър ва подшоҳ бо тасвирҳои визуалӣ